短视频“流量至上”不可取

　　网络短视频因网而生、因网而兴，必然要遵从网络传播的规律与特性。流量是绕不开的话题，如果没有流量，短视频作品就难以得到传播，创作者的付出就得不到满意的回报，积极性与创造性也就无法得到激励。但如果过度追求流量，对流量与质量的关系理解产生偏差，奉行所谓的“流量至上”论，甚至不惜采取违规乃至违法的方式博取流量，这则是本末倒置，不利于短视频产业的健康发展。

　　网络短视频作为一种新兴的文化产品，要实现其价值，自然不能不考虑经济效益，而一旦彻底被经济效益捆绑，就会陷于资本的逻辑，在文艺创作的正确道路上渐行渐远。纵观各类低质量的网络短视频，有的胡乱编写、粗制滥造、牵强附会；有的搜奇猎艳、一味媚俗、低级趣味；有的调侃崇高、扭曲经典、颠覆历史；有的夸张滤镜、妆容奇异、忸怩作态；有的追求“颜值即正义”“三观跟着五官跑”；有的沉迷于用突破常规的方式博眼球、博出位等等。虽然表现方式不同，但根本上都是因为创作导向出现偏差，在赚取流量上倾向于走形式化、表面化、功利化的路子，导致流量稀释了质量。

　　质量是网络短视频的生命线。走捷径赚取的流量可以帮助网络短视频获得短暂的“野蛮生长”，但并不能支持其获得健康且长远的发展。盲目追求流量，消耗的反而是短视频的生命力。既然是文化产品，网络短视频也理当遵守文艺产品的创作导向与成长规律，降低对流量的刻意追逐，专注于质量的提升，通过打造高质量的优秀短视频作品来吸引用户关注、增强受众黏性。从长远来看，面对日趋激烈的市场竞争，惟有拥有内容优势，用创新创意精雕细琢出来的短视频产品，才能赢得发展优势，能够刷新经典、重塑经典乃至创造经典的创作者，才有实力立身于浪潮之上。

　　网络短视频既要顺应网络传播的规律与趋势，也要坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，要立足于传播正确的价值理念、弘扬优秀的中国文化，融思想性、艺术性、观赏性于一体，创作出更多吸引人、感染人、激励人的精品佳作，让广大网民的精神文化生活更加丰富多彩。

发布时间：2021-11-15 23:18:14 来源：中国文明网